Christoph Engl, Managing Director, Brand Trust GmbH, Nürnberg
- Überfluss hat in weiten Bereichen unserer Welt den Mangel abgelöst. Christoph Engl demonstriert diesen Sachverhalt anhand verschiedener Beispiele, u.a. https://en.wikipedia.org/wiki/99_Cent_II_Diptychon
- 3.000 Produkte versuchen uns am Tag “zu erreichen”. Reichtum an Information bringt (aber) Armut an Aufmerksamkeit. 7-15 sind am Ende des Tages nur noch in unserer der Erinnerung, weil sie Relevanz für uns haben.
- Was ist ein Problem für die Digitalisierung: Viele Unternehmen investieren ihre Energie in die Aufrechterhaltung von Kundenproblemen für die man eine Lösung hat
- Für die digitale Information sollten Sie folgende 3 Bücher lesen, dann wissen Sie alles was Sie brauchen.
- Zukünftig kaufen Menschen mehr, was für sie Sinn macht!
- Strategie ist eine Basis und gehört in die Management-Ebene. Schone Seneca sagt: Wer nicht weiß, wohin er will, für den ist kein Wind ein günstiger!”
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Gesetzmäßigkeiten zum Thema “Marken”
- Marken bedienen Lebensknappheiten (Was ist der Wert, den ich dem Produkt beimesse und dafür zahle ich ein Premium)
- Marken folgen nicht, sie führen
- Marken geben Produkten ihren Wert
Christoph Engl zeigte an mehreren Beispielen gute und schlechte Markenführung.
Der Unterschied zwischen Produkt und Marke sieht wie folgt aus:
Es gibt keine Marke, die ohne Leidenschaft lebt!
